C贸mo Crear una Agrupaci贸n Personalizada de Canales en Looker Studio con Expresiones Regulares en GA4
Si trabajas con Google Analytics 4 (GA4) y usas Looker Studio para generar informes, es posible que hayas notado que las agrupaciones de canales predeterminadas no siempre reflejan con precisi贸n la realidad de tu tr谩fico digital.
Por ejemplo, GA4 puede mezclar ciertas fuentes de tr谩fico o asignarlas a categor铆as que no se alinean con tu estrategia de marketing. Para solucionar esto, podemos usar expresiones regulares (REGEX) en Looker Studio y definir nuestras propias agrupaciones.
La siguiente captura muestra la agrupaci贸n predeterminada de canales:
En este art铆culo, explicaremos c贸mo hacerlo paso a paso.
驴Por qu茅 personalizar la agrupaci贸n de canales en GA4?
La agrupaci贸n de canales predeterminada de GA4 tiene varias limitaciones:
- Puede clasificar mal ciertas fuentes, especialmente si las etiquetas de campa帽a no est谩n bien configuradas.
- No se adapta a las necesidades espec铆ficas de cada negocio.
- No permite una vista clara del tr谩fico por categor铆a de adquisici贸n.
Al personalizar la clasificaci贸n con REGEX en Looker Studio, se obtiene:
- Mejor segmentaci贸n del tr谩fico y las conversiones.
- An谩lisis m谩s claro de las fuentes de ventas e ingresos.
- Mayor control sobre los datos de atribuci贸n.
La siguiente captura muestra la agrupaci贸n personalizada de canales:
Paso 1: Crear un Campo Calculado en Looker Studio
Para personalizar la agrupaci贸n de canales, es necesario crear un nuevo campo calculado en Looker Studio y aplicar una expresi贸n REGEX.
Instrucciones:
- Abre Looker Studio y selecciona la fuente de datos de GA4.
- Haz clic en "Agregar Campo"
- Introduce el siguiente c贸digo REGEX:
Aqu铆 os dejamos un par de lineas del c贸digo:
CASE
WHEN REGEXP_CONTAINS(Grupo de canales predeterminado de la sesi贸n, ".Paid Search.|.Cross.|.Display.|.Paid Shopping.|.Paid Video.") THEN "Google Ads"
WHEN REGEXP_CONTAINS(Grupo de canales predeterminado de la sesi贸n, ".Direct.") THEN "Directo"
END
Explicaci贸n del c贸digo
- La primera linea de la REGEX agrupa los canales predeterminados que en los que GA4 recoge el tr谩fico de Google Ads (Paid Search, Cross Network, Paid Video...) y los etiqueta c贸mo "Google Ads"
- La segunda linea hace lo mismo con el canal "Direct" y lo agrupa como "Directo".
Si quieres que te pasemos la expresi贸n regular que hemos utilizado para agrupar todos los canales que aparecen en la captura contacta con nosotros
Paso 2: Aplicar la Nueva Agrupaci贸n en los Reportes
Una vez creado el campo, se puede utilizar en diversas visualizaciones dentro de Looker Studio:
Gr谩ficos circulares: Para analizar la distribuci贸n del tr谩fico.
Tablas din谩micas: Para ver sesiones, conversiones e ingresos por canal.
Gr谩ficos de barras: Para comparar el rendimiento de cada fuente de tr谩fico.
Beneficios de esta T茅cnica
- Claridad en los reportes, con datos m谩s organizados y segmentados.
- Segmentaci贸n precisa, lo que permite analizar el impacto real de cada canal.
- Optimizaci贸n de campa帽as con base en datos m谩s exactos.
Conclusi贸n
La agrupaci贸n personalizada de canales en Looker Studio con expresiones regulares permite obtener una visi贸n m谩s clara del tr谩fico y tomar decisiones estrat茅gicas con datos bien segmentados. Implementar esta t茅cnica mejora la interpretaci贸n de las m茅tricas y optimiza la gesti贸n de campa帽as digitales.
Si tienes dudas o quieres profundizar en esta metodolog铆a, puedes compartir tu experiencia en los comentarios o contactar para m谩s asesor铆a.
